视频营销指南、如何做好视频营销(上)?

视频营销指南、如何做好视频营销(上)?

思科估计,在短短4年内,视频流量将占到所有消费者网络流量的80%以上。但是每天看视频并不能教会你如何使用视频营销来实现你的商业目标。这就是我们的切入点!

在本指南中,我们将向您展示什么是视频营销,以及如何在您的业务中成功地完成它。从构建一个全面的策略,到最大限度地利用你的视频内容,我们希望你离开的感觉焕然一新,兴奋,并且准备开始做更多的视频!

下面是我们将讨论的内容:

  • 视频营销是什么?
  • 如何构建视频营销策略?
  • 创建视频的类型。
  • 何时何地分享你的视频。
  • 如何利用视频优化来增加流量?
  • 如何让你的视频效果更好?
  • 如何分析你的视频营销成功?
  • 使用视频和其他商业工具。
  • 公司通过视频营销获得成功。

一、视频营销是什么?

为了确保我们从同一个页面开始,让我们列出一个简单的(尽管有点乏味)的定义。

视频营销是一种战略营销手段,它包括创建和分享视频内容,以吸引、保留和转换观众的既定目标。

许多营销人员都知道他们应该有策略地使用视频,但他们通常只是简单地创建视频内容来检查一个盒子。在现实中,视频营销就是为了实现你的商业目标而创造性地使用视频。单独的观点并不能定义视频营销,这就是为什么最好把重点放在你想从营销角度(信息)上完成的事情上,而不是在视频本身(媒介)上制定策略。如果你觉得你的视频营销工作没有得到回报,那可能是因为你把视频当成了结束的手段。这是一个不方便!

“许多营销人员都知道,他们应该在战略上使用视频,但通常会创建视频内容来简单地检查一个盒子。”

例如,在你的网站上嵌入一个视频播放器可以促进SEO,甚至鼓励访问者花更多的时间在你的网站上。但是除了数字和视图计数,视频还允许你在建立信任的同时,与你的观众建立一个人的联系。这种视觉和听觉媒体的叙事能力能以一种强有力的方式与观众的心灵对话,这也是为什么近年来有如此多的企业转向这种策略的原因之一。当你的业务需要令人难忘,并且在众多竞争者中脱颖而出的时候,视频营销可以拯救你。

二、如何构建视频营销策略?

就像我们之前提到的,视频就是车辆——你的营销策略应该能给你的信息提供动力。在你开始制作视频之前,关键是要从一开始就确定你的主要目标。这将帮助您保持内容的重点,并使您的视频的成功更容易测量。相互竞争的指标和目标可能会让人困惑,所以我们建议在开始之前设置一些“聪明”的目标。

以下是设定明智目标的基本原则:

  • 具体的:设定一个具体的目标,例如收集新的线索或产生嗡嗡声。
  • 可测量的:决定你将如何衡量成功,包括定量和定性的基准。
  • 可实现的:考虑哪些障碍可能阻碍你实现你的目标,并据此进行或转向。
  • 相关:考虑视频如何融入你的整体营销策略,以及它是否与当前目标一致。
  • 时间相关:设定一个与其他项目相关的具体(和公开的)最后期限,并对自己负责。

一旦你实现了你的视频目标,你就可以更容易地缩小你的关注范围,让你专注于为目标服务的内容。我们已经就创建视频内容的具体策略撰写了几个深入的帖子,这些内容支持您的产品、品牌和更多的检查。

如果你想利用现有客户的真实经验说服新用户注册你的产品,一个视频证明策略可以帮助你。在这篇文章中,我们深入探讨了一些特定的策略,比如找到合适的客户故事讲述者,创造一个故事的故事,在其中你的产品保存了一天,并且用数据和关键的好处来刺激视频。最后,起草一个令人信服的行动呼吁,将会在一个伟大的证明上达成协议。

视频可以与你的内容策略的其余部分无缝衔接,补充博客文章、白皮书、社交媒体等等。不仅如此,视频还会增加你最需要的参与度。你可以从那些需要一些爱的老博文开始,以吸引眼球的短视频。展望未来,我们建议推出一致的视频内容,并采用“show, don’t tell”的格言,以获得视频中最大的ROI。

也许你已经开始在社交平台上分享你的视频了。太好了!但是要将社会参与提升到下一个层次,你需要开始考虑特定于平台的内容。Facebook和Instagram用户被动地使用自动播放视频,而推特(Twitter)则很适合用来引导观众回到你的网站。YouTube是一个特定受众寻求娱乐或教育的地方。考虑一下你的主要受众在进入任何平台之前的空闲时间。

添加字幕是视频营销过程中一个至关重要但常常被忽视的步骤,它可以(也应该)应用于你创建的所有视频,无论它们生活在哪里。字幕可以让你的视频在世界范围内更容易获得,也可以提升搜索引擎优化。另外,没有声音看你视频的人(很多手机用户)需要知道发生了什么。提前考虑标题(即使是在你开始写脚本的时候),这样文本很清晰,翻译得很好,并增强了屏幕上的动作,而不是简单的重复。和标题需要帮助吗?你可以在Wistia内订购。

你的视频策略应该是结构化的,这样创造性的任务就不会那么势不可挡,更像是一个已经深思熟虑的计划的关键组成部分。留出足够的空间进行测试和分析,这样你就可以复制一个为你的企业工作的策略的各个方面,并留下其他策略。

三、创建视频的类型

一旦你确定了你的视频营销目标和策略,就该专注于视频内容本身了。当你在视频开始的时候,你可能会有很多想法,但要保持新鲜的、一致的内容,需要的不仅仅是最初的激情和动力。如果你需要创意,我们会帮你搞定!

对于真正的初学者,甚至是有经验的视频制作者,他们想要重温一下基本原理,这就是你的视频用例。该榜单囊括了从基本产品和解释视频到视频语音邮件和文化视频的所有内容。看看这些视频,看看公司如何在视频中添加独特的才华。

大多数营销人员知道关于推荐,支持视频和产品视频。但是,除了显而易见的情况外,还有许多用例,而且新工具一直在创造新的机会。在这篇文章中,我们将讨论下一个视频的五个独特的想法,包括webinar促销、电子邮件签名、社交、产品更新的内容查询,以及一对一的客户愉悦视频。

视频和文字是在市场营销的天堂。视频不仅可以帮助博客搜索引擎优化,还可以为读者提供更有吸引力的阅读体验。在这里,我们提供了一些方法,可以轻松地将视频添加到你的博客文章中,包括使用B-roll montage视频,制作一个充满热情的产品声明,添加一个无声的循环视频,并从博客的引言中创建一个视频。

不需要计算器——我们已经完成了确定最佳视频长度的艰苦工作。提示:视频越短,观众观看到最后的机会就越大,看到你的号召,记住你的信息。如果你有话要说,那就有点啰嗦了,别让数据阻止你。相反,考虑制作一个五分钟的视频和一个12分钟的视频的成本和好处。

制作你的第一个视频可能有点吓人。但是当你知道你制作的视频的类型,它将在哪里生活,它会出现在什么格式,你会感觉不像你在一个黑暗的房间里独自徘徊。

四、何时何地分享你的视频?

现在你已经知道你想要创建什么样的视频了,下一步就是要让人们注意你的内容。为了得到任何结果,人们需要知道你的视频存在。通过建立一个分配计划,你可以确保每次你创建新东西时,至少有一些视图、访问和转换都能通过。请阅读我们的最佳分配技巧和技巧。

如果你是一家小公司,你可以在哪里分享你的社交视频:小型企业没有庞大的网络资源,也没有足够的资源来发布视频。另外,他们有特定的受众,可能是本地的或利基的。在这里,我们深入到所有最受欢迎的社交媒体网络,包括Facebook、Instagram、Snapchat、Twitter、YouTube和LinkedIn,并对每个小企业的利弊进行筛选。

有一个无限制的营销预算不是很棒吗?我们希望!但是,除了付费广告之外,还有其他方式可以促进视频业务。这些促销技巧中有一些很简单,比如把你的视频放在高流量的网页上,链接到你的笔记上的视频,然后给你的社交媒体视频更多地使用固定的贴子。

在你制作一个Facebook的预告视频之前,你要考虑一下:作为一个营销人员,你知道在过去的几年里,Facebook的强大影响力对于企业来说是多么重要。然而,由于他们的newsfeed算法有如此多的调整,决定在那里分享什么类型的视频可能有点棘手。以下是我们在Facebook上制作的预告视频,包括如何避免和如何使用有效的策略。

你可能已经通过电子邮件与你的客户或潜在客户沟通了。在混合中加入视频不仅可以提高你的开放和点击率,而且还能鼓励你更深入地接触你的内容。

分销是视频营销过程中至关重要的最后一步。确保正确的人看到你的内容是有效视频营销的关键组成部分。实验和分析你的视频是如何在不同的渠道上进行的,以更好地了解你的业务和地点的内容类型。
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