营销是战略，销售只是一种手段。

理论上来讲营销与销售的本质区别，就是正向思维与逆向思维的区别，这种思维上的区别，造成的果差异巨大。销售的目的是把产品推销给用户换回金钱，而营销的目的是让用户拿着金钱主动购买你的产品。销售只需要正向思维，只需企业将产品卖出就可以了。营销则是逆向思维，出发点就是我如何来赚更多的钱，以结果导向，发现产品受众群体的利润空间更大，从而计算出营销成本，以及可以成交的利润。结果正向思维和逆向思维的博弈可想而知。

营销更关注价值沟通，指的是向目标客户群体传播一个产品、服务或品牌价值；营销更注重于创造客户价值，为消费者创造对方想要的价值，建立与维持关系，已获得回报过程。